内容提要：福建省惠安县一瓣香妈祖文化展览馆丰富的古造像收藏、庄严隆重的妈祖成年礼、开笔礼等仪式，经各大媒体报告转载后，产生媒体奇观效应，吸引了人们对妈祖信仰文化的关注。奇观化后的妈祖信仰文化的神秘性有所下降，但却以代理宗教的形式继续发挥其超越性作用。这种超越性，从传统超越自然力量的形态，转变成与民族传统、爱国主义等当前主流价值观念捆绑在一起的精神力量，让人们从日常生活中解脱出来获得精神升华。
关 键 词：妈祖信仰文化 媒体奇观 一瓣香妈祖文化展览馆
作者简介：范正义，华侨大学哲学与社会发展学院教授，海外华人宗教与闽台宗教研究中心研究员。
