“小春节，大中秋”，厦门人的中秋佳节是一整个月的欢喜与团圆。骰子声声清脆，欢笑阵阵悦耳，厦门大街小巷都能看到热火朝天的博饼场面。
博饼不仅是中秋节亲朋好友相聚的欢乐活动，还是一项国家级非物质文化遗产。今年，厦门市文旅局在脸书（Facebook）、推特（Twitter）、照片墙（Instagram）、视频网站（YouTube）等四大平台的官方账号Visit Xiamen开展了为期一个月的中秋博饼专题宣传，多形式、全维度展示厦门中秋博饼文化，邀请海外粉丝“云”体验博饼带来的福运，线上感受节日热闹的气氛。
厦门市文旅局借助博饼状元郎形象，将厦门元素、中秋元素、博饼元素等巧妙融合，精心设计生动活泼的节日宣传画、中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式创意倒计时海报、Facebook限定活动相框等各式素材，在海外平台广泛传播，营造节日欢乐氛围。
为了帮助海外粉丝更好地了解博饼规则，厦门市文旅局精心制作生动活泼的状元郎动画视频。“状元郎”化身厦门中秋博饼虚拟代言人，用风趣幽默的语言讲解博饼规则，让海外粉丝感受到博饼的趣味性。
厦门市文旅局在四大平台发起“厦门博饼手势挑战赛”。挑战赛以博饼掷骰子的“手势”为切入点，联想到胜利手势，鼓励手势，和“点赞”加油的手势，将充满美好寓意的手势与掷骰子相结合，向海外粉丝发起挑战。不同的掷骰子手势是否会呈现不同的好运？让海外粉丝亲自试一试，以任意的手势去握住四个骰子，博到四个“四”即为最佳好运手势。该活动目前在全平台实现884万次曝光，63万次互动，其中视频观看55万次，活动仍在持续推广中。
同时，厦门市文旅局采用时下流行的Vlog形式，以游客的视角拍摄厦门中秋旅游嘉年华开闭幕式、中秋文旅庙会、市内重点博饼现场以及非遗活动展演等6支原创视频，将厦门中秋节期间的节庆民俗、文化传承与城市风貌相结合，为海外平台粉丝创造沉浸式体验。
中秋博饼专题宣传期间，厦门市文旅局在Facebook平台共计发帖38篇，包括9条中秋主题视频，已达成1,058万次曝光，91万次互动，其中视频观看61万次。Twitter平台共计发帖34篇，包括9条中秋主题视频，已达成38万次曝光。YouTube平台上传视频9条，实现Google展示889万次，视频观看总量54万次，其中东南亚地区展示次数超过133万次。
